Per la Generazione Z, scegliere l’università non è solo una questione accademica. Nell’era dei social media, TikTok sta giocando un ruolo fondamentale nelle decisioni dei giovani su quale istituto frequentare, influenzando le scelte basate sulla “fotogenia” del campus e sulla vita universitaria documentabile.
L’Estetica del Campus: Un Fattore Decisivo
Morgan McGuire, un’aspirante studentessa e creatrice di contenuti con quasi 770.000 follower su TikTok, ha dichiarato a Teen Vogue che l’estetica del campus è cruciale nella sua decisione. La sua scelta universitaria tiene conto non solo della qualità dell’istruzione, ma anche di quanto possa essere visivamente attraente per il suo pubblico. “A volte mi preoccupo più di creare contenuti per TikTok che di altre cose, come il sonno,” ha ammesso.
Anche Tyjai Jackson, un’altra giovane influencer con oltre 78.000 follower, ha adattato la sua routine scolastica alla produzione di contenuti. “Mi alzavo alle 4 del mattino ogni giorno per girare qualche TikTok prima di andare a scuola,” ha detto, dimostrando la dedizione necessaria per mantenere una presenza online costante. La coerenza è vista come la chiave per avere successo nel mondo degli influencer.
Influencer e Carriere da Sogno
Un sondaggio recente ha evidenziato che il 57% della Generazione Z sogna di diventare un influencer, puntando a trasformare questa passione in una carriera redditizia. Gli accordi con i marchi e le entrate dai Creator Fund offrono agli studenti la possibilità di guadagnare somme significative, talvolta sufficienti per coprire le spese universitarie. McGuire, ad esempio, ha dichiarato di aver guadagnato 81.000 dollari nel 2024, denaro che ha usato per finanziare la sua istruzione e investire in un fondo pensione.
Peyton Mikolayek, ora matricola alla Johns Hopkins University, ha ricevuto 7.000 dollari per un singolo video sponsorizzato quando era ancora al liceo. Secondo Max Elk, senior talent manager di Grail Talent, gli studenti delle scuole superiori stanno guadagnando cifre notevoli perché i marchi sono disposti a pagare per accedere al loro vasto pubblico.
La Vita Universitaria Diventa Contenuto
L’hashtag #collegelife su TikTok è una miniera d’oro di contenuti, con oltre 30 miliardi di visualizzazioni. Video che mostrano decorazioni dei dormitori, routine giornaliere, lezioni o momenti di svago nel campus sono seguiti da milioni di giovani. Questi scorci di vita universitaria stanno spingendo i potenziali studenti a rivalutare le loro scelte accademiche basandosi su ciò che vedono online.
Greg Kaplan, un consulente universitario, ha affermato a Business Insider di aver assistito a casi di studenti che hanno completamente cambiato la loro decisione di ammissione dopo aver visto contenuti di TikTok. Le piattaforme social permettono ai futuri universitari di sperimentare la vita nel campus da remoto, rendendo le loro decisioni più consapevoli.
Helaine Zhao, matricola di Harvard e creatrice di contenuti, ha spiegato quanto sia utile vedere il campus attraverso TikTok. “È stato uno strumento incredibile per vivere l’esperienza del campus senza dover essere fisicamente presente,” ha detto. Lucie Vágnerová, co-fondatrice di BKT Education, ha aggiunto che TikTok offre una “verifica dell’atmosfera” unica: si possono vedere studenti che giocano a calcio, momenti in biblioteca o l’energia della mensa, dettagli che un sito web ufficiale dell’università non può offrire.
Un Cambiamento di Prospettiva
Questa nuova tendenza mostra come la Generazione Z stia rivoluzionando il processo di scelta universitaria, dando priorità non solo all’istruzione ma anche a come una scuola può essere raccontata sui social media. TikTok non è solo una piattaforma di intrattenimento; è diventato un criterio di valutazione per un’esperienza universitaria che deve essere sia educativa che esteticamente piacevole e condivisibile.
